自殺を試みる広告たち

初めてその種のＣＭに出合ったとき、私はうちの液晶テレビが壊れたのかと思った。なにしろ画面が突然暗くなって、見えなくなったのである。サングラスのせいかと疑って、はずそうとしたら、かけていなかった。そりゃそうだ。夜だったし、だいいち室内だ。芸能人じゃあるまいし、私は夜、室内でサングラスはかけない。

暗い。コントラストがない。影がない。

光が少ない、とでもいえばいいのだろうか。まるで月の光で撮影したかのように、薄明かりなのだ。あまりの暗さに私は目を凝らした。目を皿のようにして見入ったのだった。注目度、抜群である。

影のないＣＭはファッションから蔓延しはじめ、ションベン小僧の登場する飲料ＣＭ当たりで、ピークを迎えた。さすがの私も、それら薄明かりの、あるいは薄暗がりのＣＭ画面が、うちの液晶ＴＶのせいでも、サングラスのせいでもないことに気付いた。

そう気付いたころ、今度は悲劇の、あるいはサスペンスドラマの番組宣伝だと勘違いして、食い入るように見たＣＭが登場した。それらは画面が暗いばかりか、話が暗い。恐い。その手のＣＭに最初に出合ったのは、たしかマンションのＣＭだったような気がする。家族が、今にも心中しそうな表情でひたすら暗く佇んで、超暗い会話を交わすのであった。

暗いだけではなく、もっと恐いＣＭは、親子でごはんを食べながら、父が子に醤油かなにかをとってやるＣＭだった。いや醤油のＣＭではない、たしか宝くじかなにかの広告である。どうも子供にくじが当たったらしく、父が媚びているというストーリーらしい。その父の表情が、暗い。恐い。まるで借金に追われて夜逃げする寸前の父親の表情なのだ。身につまされて、恐いのである。

世相を反映しているのだ、と評論家あたりの声が聞こえてきそうだが、私に言わせれば、ＣＭにそんなふうに世相を反映してもらいたくはない。明るい夢を与えてくれるのがＣＭの立場ではないか、と言いたい。ＣＭは何がなんでも目立てばいい、というものではないだろう。

ものすごい早口のＣＭがある。目立ちたいからだろう。沈黙して一言もしゃべらないＣＭも最近多い。これも逆手をとって目立とうとしているわけだ。こうした工夫は認めよう。けれど、暗いＣＭの氾濫を私は許せない。

二十年以上前に「夢がないのに夢は語れない」と自殺してしまったＣＭディレクターがいたけれど、今もまたそういう時代だとしたら、だから明るい広告を作れないのだとしたら、広告は、しばらく沈黙していてくれる方がありがたい。

暗い広告が、商品を売るとはとても思えないから、もしかしたら、作り手はこうしたＣＭ作りで自殺を試みているのかもしれない。

（広研レポート・６月号）